
数智赋能文化遗产保护与传承研究——以中国茶文化非遗的国际传播为例
Digital-Intelligence Empowers Cultural Heritage Protection and Inheritance:Taking the International Communication of Chinese Tea Culture as an Example
[目的/意义] 在全球化和数字化进程中,文化遗产的保护与传承面临新的机遇与挑战。如何有效推进文化遗产的保护与传承,提升中华文化的国际影响力是建设文化强国过程中需要思考的问题。 [方法/过程] 本研究以YouTube平台上的中国茶文化视频为研究对象,构建“认知-情感-行为”理论框架,通过对视频评论的主题聚类分析用户的认知特征,进一步探讨用户的情感反应,并构建国际传播力测量模型,以分析认知、情感与行为之间的相互作用机制。研究过程中,还分析了传播主体和传播内容对茶文化国际传播效果的影响。 [结果/结论] 茶具与茶宠的视频主题、4~20分钟的适中视频时长以及传播主体的可信度和影响力显著提升了茶文化视频的国际传播效果。而背景音乐、用户对茶艺的认知赞同度则对传播效果产生负向影响。基于以上结论,本研究进一步提出了数智赋能文化遗产保护与传承的相关建议。
[Purpose/Significance] As the cultural treasure of the Chinese nation, cultural heritage plays an important role in highlighting China's cultural background and strengthening national identity. In the process of globalization and digitization, the protection and inheritance of cultural heritage is facing new opportunities and challenges. How to effectively promote the protection and inheritance of cultural heritage and enhance the international influence of Chinese culture is an issue to be considered in the process of building a cultural power. [Method/Process] This paper takes the Chinese tea culture videos on YouTube platform as the research object, constructs the theoretical framework of "Cognitive-Affective-Conative", analyzes users' cognition of Chinese tea culture through LDA topic clustering of video comments, and further explores users' emotional responses. Then, based on the "5W" model, an international communication power measurement model is constructed from three aspects: communication subject, communication audience, and communication content to verify the interaction mechanism among conation, affect and conation. The communication subject factors include influence and credibility. The communication audience factors combine user cognitive themes and user emotions to form user cognitive agreement. The communication content factors are analyzed in terms of video theme, duration, subtitles, and background music. [Results/Conclusions] The video theme of tea sets, the video duration of 4-20 minutes, and the credibility and influence of the communication subject significantly enhance the international communication effect of tea culture videos. While background music and users' cognitive agreement of the tea ceremony negatively affected the communication effect. From the current practice, it can be seen that the application of AI technology in the dissemination of tea culture cannot greatly improve the dissemination effect of videos, which may have much to do with the political nature of video accounts. Based on the above conclusions, this paper further puts forward relevant suggestions for digital intelligence technology to strengthen the protection and inheritance of cultural heritage. The empowerment of digital information technology in the process of cultural heritage protection and inheritance mainly plays a role in the digital storage, data management, digital presentation, and popular dissemination of cultural heritage resources. Looking to the future, with advances in science and technology, new technologies will not only help protect and inherit cultural heritage, but also promote the creative transformation and innovative development of cultural heritage, and maintain its vitality and value.
非遗 / 文化遗产 / 数智赋能 / 国际传播 / 文化强国 {{custom_keyword}} /
cultural heritage / intangible cultural heritage (ICH) / digital-intelligence empowerment / international communication / stronger cultural-country strategy {{custom_keyword}} /
表1 视频检索词表Table 1 Search terms of videos |
检索主题 | 检索词 |
---|---|
中国传统制茶技艺及其相关习俗 | Traditional tea processing techniques and associated social practices in China(中国传统制茶技艺及其相关习俗) |
茶俗 | Chinese tea(中国茶)、Chinese chayi(中国茶艺)、Chinese tea culture(中国茶文化)、Chinese tea ceremony/etiquette(中国茶道) |
茶具 | tea pet(茶宠)、tea set(茶具)、teacup(茶杯)、teapot(茶壶) |
制茶技艺 | tea making(制茶)、draw/brew/steep tea(泡茶、沏茶)、tea steaming(蒸茶) |
饮茶 | Chinese tea drinks(茶饮) |
茶的功效 | Chinese tea function(茶的功效) |
中国主要茶类 | green tea(绿茶)、black tea(红茶)、oolong tea(乌龙茶)、white tea(白茶)、yellow tea(黄茶)、dark tea(黑茶)、scented tea(花茶) |
表2 “主题-高概率”特征词分布Table 2 Topic-Keyword distribution |
序号 | 主题名称 | 类簇编号 | 类簇重要性/% | 类簇重要高频词 |
---|---|---|---|---|
1 | 茶艺 | 1 | 21.3 | water, leaf, ceremony, time, taste, flavor, temperature |
7 | 7.3 | teapot, poison, assassin, product, brand, skill, size | ||
10 | 6.5 | ingredient, bottle, direction, presentation, etiquette, detail, thumb | ||
2 | 茶的传播及历史 | 2 | 13.5 | culture, country, story, war, japan, tradition, trade |
3 | 10.9 | history, Britain, opium, empire, colony, emperor, dynasty | ||
9 | 7.0 | language, asia, mandarin, explanation, dialect, religion, concept | ||
3 | 茶文化的内涵 | 4 | 10.5 | content, recipe, guest, song, peace, bless, work |
6 | 7.9 | life, place, table, respect, practice, thought, death | ||
4 | 茶叶生产 | 5 | 8.0 | China, house, nature, area, business, knowledge, health |
5 | 茶饮 | 8 | 7.2 | scoby, kombucha, plant, bacteria, flower, garden, yeast |
表3 分类变量描述性统计结果(N = 50)Table 3 Descriptive statistics of categorical variables(N = 50) |
变量 | 变量分类 | 频次 | 百分比/% |
---|---|---|---|
账号类型 | 未认证 | 22 | 44 |
已认证 | 28 | 56 | |
视频时长 | 4分钟以下 | 17 | 34 |
4~20分钟 | 27 | 54 | |
20分钟以上 | 6 | 12 | |
视频主题 | 茶具与茶宠 | 9 | 18 |
茶的制作与冲泡 | 13 | 26 | |
茶的种类与功效 | 4 | 8 | |
茶的精神内涵与生活方式 | 7 | 14 | |
茶艺表演 | 13 | 26 | |
茶的历史 | 4 | 8 | |
背景音乐 | 无背景音乐 | 16 | 32 |
欢快型 | 14 | 28 | |
舒缓型 | 20 | 40 |
表4 连续变量描述性统计结果Table 4 Descriptive statistics of continuous variables |
变量 | 平均值 | 最小值 | 最大值 |
---|---|---|---|
粉丝数量/个 | 3 608 333.42 | 75 | 44 500 000 |
观看数/次 | 1 713 602 | 142756 | 17 757 149 |
点赞数/次 | 43 646 | 30 | 448 748 |
评论数/条 | 1 500 | 3 | 29 008 |
传播力 | 11.82 | 10.29 | 15.12 |
茶艺认知赞同度/% | 8.78 | 0.00 | 100.00 |
茶的传播及历史认知赞同度/% | 5.45 | 0.00 | 100.00 |
茶的文化内涵认知赞同度/% | 4.79 | 0.00 | 19.39 |
茶叶生产认知赞同度/% | 1.69 | 0.00 | 14.02 |
茶饮认知赞同度/% | 0.44 | 0.00 | 5.47 |
表5 高传播力视频影响因素回归结果(N=50)Table 5 Regression results of influencing factors of high-spreadability videos (N=50) |
自变量 | 传播力 | 传播广度 | 传播认同度 | 传播参与度 | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
标准化Beta | VIF | 标准化Beta | VIF | 标准化Beta | VIF | 标准化Beta | VIF | |
(茶的历史为参考) | ||||||||
视频主题_茶具与茶宠 | 0.093 | 2.887 | 0.082 | 2.887 | 0.421* | 2.887 | 0.147 | 2.887 |
视频主题_茶的制作与冲泡 | 0.085 | 4.226 | 0.081 | 4.226 | 0.294 | 4.226 | 0.105 | 4.226 |
视频主题_茶的种类与功效 | -0.109 | 2.513 | -0.110 | 2.513 | 0.018 | 2.513 | -0.021 | 2.513 |
视频主题_茶的精神内涵与生活方式 | -0.005 | 3.588 | -0.005 | 3.588 | 0.068 | 3.588 | 0.149 | 3.588 |
视频主题_茶艺表演 | -0.322 | 4.243 | -0.322 | 4.243 | -0.201 | 4.243 | -0.167 | 4.243 |
(未认证为参考) | ||||||||
账号类型_已认证 | 0.265 | 1.812 | 0.257 | 1.812 | 0.458** | 1.812 | 0.216 | 1.812 |
(无背景音乐为参考) | ||||||||
背景音乐_欢快型 | -0.621*** | 2.491 | -0.615*** | 2.491 | -0.566** | 2.491 | -0.551** | 2.491 |
背景音乐_舒缓型 | -0.375* | 2.137 | -0.38* | 2.137 | -0.270 | 2.137 | -0.386* | 2.137 |
(20分钟以上为参考) | ||||||||
视频时长_4~20分钟 | 0.399 | 3.801 | 0.414* | 3.801 | 0.098 | 3.801 | 0.128 | 3.801 |
视频时长_4分钟以下 | 0.303 | 3.528 | 0.311 | 3.528 | -0.023 | 3.528 | -0.168 | 3.528 |
茶艺认知赞同度 | -0.046 | 1.220 | -0.041 | 1.220 | -0.116 | 1.220 | -0.276* | 1.220 |
茶饮认知赞同度 | 0.061 | 1.901 | 0.069 | 1.901 | -0.093 | 1.901 | 0.051 | 1.901 |
茶的传播及历史认知赞同度 | 0.045 | 1.217 | 0.043 | 1.217 | 0.136 | 1.217 | 0.077 | 1.217 |
茶的文化内涵认知赞同度 | 0.068 | 1.681 | 0.063 | 1.681 | 0.213 | 1.681 | 0.110 | 1.681 |
茶叶生产认知赞同度 | -0.056 | 1.639 | -0.056 | 1.639 | 0.009 | 1.639 | 0.053 | 1.639 |
粉丝数量 | 0.522*** | 1.657 | 0.528*** | 1.657 | 0.275 | 1.657 | 0.467** | 1.657 |
回归模型拟合优度 | 调整后R 2=0.498 | 调整后R 2=0.504 | 调整后R 2=0.345 | 调整后R 2=0.487 |
*注:*表示p<0.05,**表示p<0.01,***表示p<0.001 |
1 |
新华社. 习近平出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话[EB/OL]. [2024-02-02].
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2 |
新华社. 习近平对宣传思想文化工作作出重要指示[EB/OL]. [2024-02-02].
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3 |
中国文化报. “数智”带来活化新模式 赋能文化遗产保护传承利用[EB/OL]. [2024-02-02].
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4 |
陈晓宇, 杨若熙, 邓胜利. 信息韧性视角下的可持续信息学研究述评: 知识基础、研究议题与应用场景[J/OL]. 图书情报知识, 2024: 1-12.
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5 |
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6 |
王晓光, 徐雷, 李纲. 敦煌壁画数字图像语义描述方法研究[J]. 中国图书馆学报, 2014, 40(1): 50-59.
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7 |
侯西龙, 谈国新, 庄文杰, 等. 基于关联数据的非物质文化遗产知识管理研究[J]. 中国图书馆学报, 2019, 45(2): 88-108.
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8 |
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9 |
王伟, 许鑫. 科技赋能非遗转化与发展路径研究[J]. 农业图书情报学报, 2024, 36(1): 58-70.
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10 |
LO P,
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11 |
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曾祥敏, 张星冉. 对外话语重塑: 视听传播动能激活与国际传播效能提升[J]. 当代电视, 2023(10): 94-98.
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13 |
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14 |
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15 |
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16 |
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徐孝娟, 赵泽瑞. 非遗短视频用户信息需求特征及其参与行为研究——以“黄梅戏” 短视频在线评论为例[J]. 现代情报, 2022, 42(8): 74-84.
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20 |
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21 |
苏畅. “外环境”与“链接键”: 5G时代非遗短视频传播之思——以彝族非物质文化遗产为例[J]. 北方民族大学学报, 2021(3): 57-63.
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22 |
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23 |
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24 |
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25 |
罗莹, 刘冰. 网络信息传播效果研究[J]. 情报科学, 2009, 27(10): 1487-1491.
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|
27 |
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28 |
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29 |
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30 |
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31 |
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32 |
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34 |
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|
35 |
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36 |
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|
37 |
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|
38 |
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|
39 |
胡强, 欧阳晓芬. “5W”传播模式下中国非物质文化遗产对外传播的研究现状与路径探索[J]. 西安外国语大学学报, 2024, 32(2): 93-98.
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|
40 |
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|
41 |
杨达森, 李诗轩, 丛颖男. 抖音阅读推广短视频传播效果影响因素研究[J]. 图书馆学研究, 2021(23): 34-44.
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|
42 |
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|
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44 |
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45 |
李锦绣, 林泽斐. 面向数字人文的沉浸式数字叙事: 现状、路径与展望[J]. 数字图书馆论坛, 2022(10): 41-48.
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|
46 |
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47 |
段鹏, 张丁. 互动·互嵌·互塑: 数智技术赋能中华优秀传统文化[J]. 出版广角, 2024(6): 25-30, 37.
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|
48 |
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49 |
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50 |
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51 |
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