北京市草莓营销渠道绩效评价

张燕

农业展望. 2022, 18(03): 19-25

农业展望 ›› 2022, Vol. 18 ›› Issue (03) : 19-25.

北京市草莓营销渠道绩效评价

  • 张燕
作者信息 +
History +

摘要

根据北京市草莓的生产经营总体现状，以及北京市草莓生产主体在生产规模和销售渠道方面的结构特点，分类探讨生产者以不同渠道销售草莓的渠道绩效。以实地调研获得的数据为基础，结合二手数据以及定性分析，运用层次分析法与模糊综合评价法，综合分析不同规模的生产主体以不同渠道销售草莓的渠道绩效。结果显示：采摘的渠道绩效最高，团购和物流零售也有相对较高的渠道绩效。基于此，结合北京市草莓产业发展动态和面临的主要问题，提出了通过各种活动吸引消费者，扩大休闲采摘渠道比例，提高休闲采摘渠道的销售量；适当扩大优化物流零售和团购销售比例；完善草莓市场营销体系，拓宽草莓销售渠道；推动草莓加工业建设等一系列措施。

关键词

草莓 / 渠道结构 / 渠道绩效 / 销售环境 / 休闲采摘

引用本文

EndNote

Ris (Procite)

Bibtex

导出引用
张燕. 北京市草莓营销渠道绩效评价. 农业展望. 2022, 18(03): 19-25

Accesses

Citation

Detail
段落导航
相关文章

/

〈 〉